Detail Cantuman

Pengaruh Harga, Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Suwar Suwir UD. Primadona Kabupaten Jember
Moch. Sifak Fanani
Program StudiManajemen Agroindustri
JurusanManajemenAgribisnis
ABSTRAK
Peningkatan jumlah perusahaan yang menjual produk Suwar Suwir yang beredar di Kabupaten Jember menyebabkan banyak persaingan yang semakin kompetitif. UD. Primadona harus lebih aktif untuk bersaing dengan kompetitor usaha sejenis, dengan harapan dapat menambahkan jumlah kepuasan konsumen. Oleh karena itu perlu diteliti Pengaruh Harga, Produk, Promosi dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pembelian Suwar Suwir Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi Penelitian ini di UD Primadona jl. Trunojoyo No. 137, Kaliwates, Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh variable harga, produk, promosi, dan lokasi secara serempak terhadap kepuasan konsumen, (2) untuk mengetahui pengaruh variabel harga, produk, promosi, dan lokasi secara parsial terhadap kepuasan konsumen, (3) untuk mengetahui variabel dominan yang berpengaruh terhadap kepuasan konsumen suwar suwir. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) Berdasarkan pengujian regresi secara serempak atau uji F variabel bebas yaitu variabel Harga (X1), Produk (X2), Promosi (X3), dan Lokasi (X4) secara serempak atau bersama berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Konsumen (Y) Suwar Suwir di UD. Primadona, (2) Hasil uji t atau pengujian secara parsial diperoleh kesimpulan bahwa variabel Produk (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Kepuasan Konsumen (Y), (3) Variabel dominan yang mempengaruhi kepuasan konsumen Suwar Suwir adalah variabel Produk (X2).
Kata Kunci : Kepuasan Konsumen, Suwar Suwir




Pengaruh Harga, Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Kepuasan
Konsumen Suwar Suwir UD. Primadona Kabupaten Jember
Moch. Sifak Fanani
Program StudiManajemen Agroindustri
JurusanManajemenAgribisnis
ABSTRAK
Peningkatan jumlah perusahaan yang menjual produk Suwar Suwir yang beredar di Kabupaten Jember menyebabkan banyak persaingan yang semakin kompetitif. UD. Primadona harus lebih aktif untuk bersaing dengan kompetitor usaha sejenis, dengan harapan dapat menambahkan jumlah kepuasan konsumen. Oleh karena itu perlu diteliti Pengaruh Harga, Produk, Promosi dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pembelian Suwar Suwir Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi Penelitian ini di UD Primadona jl. Trunojoyo No. 137, Kaliwates, Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh variable harga, produk, promosi, dan lokasi secara serempak terhadap kepuasan konsumen, (2) untuk mengetahui pengaruh variabel harga, produk, promosi, dan lokasi secara parsial terhadap kepuasan konsumen, (3) untuk mengetahui variabel dominan yang berpengaruh terhadap kepuasan konsumen suwar suwir. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) Berdasarkan pengujian regresi secara serempak atau uji F variabel bebas yaitu variabel Harga (X1), Produk (X2), Promosi (X3), dan Lokasi (X4) secara serempak atau bersama berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Konsumen (Y) Suwar Suwir di UD. Primadona, (2) Hasil uji t atau pengujian secara parsial diperoleh kesimpulan bahwa variabel Produk (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Kepuasan Konsumen (Y), (3) Variabel dominan yang mempengaruhi kepuasan konsumen Suwar Suwir adalah variabel Produk (X2).
Kata Kunci : Kepuasan Konsumen, Suwar Suwir