Arisz Nur Muazanah Pengarang

vi Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di My Chicken Kecamatan Gumukmas Kabupaten Jember Arisz Nur Muazanah Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK My Chicken di Kecamatan Gumukmas Kabupaten Jember berdiri kurang lebih selama lima tahun, dalam lima tahun banyak fluktuasi pembelian mengalami kenaikan dan mengalami penurunan, dalam satu tahun terakhir ini, rumah makan My Chicken mengalami fluktuasi dimana penjualan selalu mengalami penurunan. Maka dari itu perlu dilakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di My ChickenKecamatan Gumukmas Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang datang ke My Chicken baik pertama kali maupun berulang kali dan sempel yang digunakan sebanyak 40 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 16 for windows. Dari hasil pengolahan data disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama bahwa variabel independen yaitu Kualitas Produk, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) secara parsial variabel Kualitas Produk dan harga berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) variabel yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah variabel Store Atmosphere. Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Store Atmosphere.