Detail Cantuman

Analisis Karakteristik Konsumen Dalam Pembelian Daging Broiler Di Pasar
Modern Di Kabupaten Jember
Ricky Ilham Maulana
Manajemen Bisnis Unggas
Peternakan
ABSTRAK
Broiler merupakan salah satu komoditas unggulan dari peternakan,
dagingnya yang bergizi dan harga yang cukup terjangkau untuk masyarakat
indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap
keputusan pembelian broiler di pasar modern dan mengetahui faktor- faktor
secara serempak dan mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi keputusan
pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten Jember. Penelitian diakukan di
dua tempat yaitu Supermarket Hypermart yang berada di jalan Gajah Mada dan
Supermarket Giant yang berada di jalan K.H. Shiddiq Talangsari Jember.
Responden yang digunakan ialah konsumen yang membeli broiler di pasar
modern di Kabupaten Jember. Responden diambil menggunakan teknik purposive
sampling dan berjumlah 50 orang Hasil analisis menunjukkan 1)Pendapatantidak
memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelianbroiler di
pasar modern di Kabupaten Jember 2) Keluarga tidak memiliki pengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten
Jember 3) Gaya hidup memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten Jember 4) Kepercayaan tidak
memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelianbroiler di
pasar modern di Kabupaten Jember.
Kata Kunci : Perilaku konsumen, keputusan pembelian, pendapatan, keluarga,
gaya hidup, kepercayaan