RANIA USNY PUSPA AYU Pengarang

ABSTRAK Pengambilan lokasi penelitian ini bertempat di UD Purnama Jati Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian proltape pada UD Purnama Jati Kabupaten Jember secara serempak. (2) faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara parsial. (3) faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara dominan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, kuisioner, dan studi literatur. Jumlah responden yang dijadikan sampel sebanyak 50 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda, analisis determinasi, uji F dan uji t. Dari hasil pengujian dengan alat bantu SPSS 21.0 for windows dapat disimpulkan bahwa (1) Secara serempak variabel (X1) Produk, (X2) Harga, (X3) Promosi, dan (X4) Saluran distribusi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian proltape pada UD Purnama Jati Kabupaten Jember. (2) Secara parsial variabel Produk (X1) dan Saluran distribusi (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian proltape pada UD Purnama Jati Kabupaten Jember. (3) Variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian (Y) adalah Saluran distribusi (X4). Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi ,Saluran distribusi dan Keputusan pembelian