Cindy Kurniawati Putri Pengarang

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS ORGANIK PRODUKSI SUMBERJAMBE KABUPATEN JEMBER Cindy Kurniawati Putri Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah (1) Persepsi citra merek (X1), persepsi kualitas (X2), persepsi harga (X3), persepsi promosi (X4), dan persepsi keamanan pangan (X5) berpengaruh secara serempak terhadap keputusan pembelian beras organik produksi sumberjambe kabupaten jember. (2) Persepsi citra merek (X1), persepsi kualitas (X2), persepsi harga (X3), persepsi promosi (X4), dan persepsi keamanan pangan (X5) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian beras organik produksi sumberjambe kabupaten jember. (3) Variabel persepsi harga (X3) berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian beras organik produksi sumberjambe kabupaten jember. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini regresi linear berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa: (1) Variabel bebas yang terdiri dari persepsi citra merek (X1), persepsi kualitas (X2), persepsi harga (X3), persepsi promosi (X4), dan persepsi keamanan pangan (X5) secara serempak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). (2) Variabel persepsi kualitas (X2), persepsi harga (X3), dan persepsi keamanan pangan (X5) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan variabel persepsi citra merek (X1) dan persepsi promosi (X4) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Persepsi harga merupakan variabel yang mempunyai faktor paling dominan terhadap keputusan pembelian (Y) beras organik produksi sumberjambe kabupaten jember. Kata Kunci : Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, Beras Organik Produksi Sumberjambe Kabupaten Jember