FARISKI MAULANA Pengarang

ABSTRAK Peningkatan konsumsi pupuk subsidi di Kecamatan Ambulu Kabupaten Jember menyebabkan banyak persaingan yang semakin kompetitif dan komunikasi pemasaran yang belum efektif menjadikan UD. Rukun Jaya ini harus lebih aktif untuk bersaing dengan kompetitor usaha sejenis, dengan harapan dapat menambahkan jumlah keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu perlu diteliti Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pupuk Subsidi di UD. Rukun Jaya Kecamatan Ambulu Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi Penelitian ini di UD. Rukun Jaya, Dusun Teluk Desa Sabrang Kecamatan Ambulu Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh variabel harga, produk, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian secara serempak, (2) untuk mengetahui pengaruh variabel variabel harga, produk, saluran distribusi dan promositerhadap keputusan pembelian secara parsial, (3) untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pupuk subsidi. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama, pengaruh variabel harga, produk, saluran distribusi dan promosi berpengaruh signifikan trehadap keputusan pembelian, (2) secara parsial variabel harga, produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel saluran distribusiberpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pupuk subsidi di UD. Rukun Jaya adalah Produk. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, produk Pupuk Subsidi