WULANDARI Pengarang

ABSTRAK Pengambilan penelitian ini bertempat di Pujer Bondowoso. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel Faktor Sosial Budaya, Faktor Upaya Pemasaran, dan Faktor Internal Individu secara serempak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Tape Agape 07 di Pujer Bondowoso. Mengetahui variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian Tape Agape 07 di Pujer Bondowoso. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresilinear berganda dengan bantuan SPSS 16.0. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa: (1) Secara serempak diperoleh kesimpulan bahwa Faktor Sosial Budaya, Faktor Upaya Pemasaran, dan Faktor Internal Individu berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Tape Agape 07 di Pujer Bondowoso. (2) Secara parsial variabel Faktor Sosial Budaya berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Tape Agape 07 di Pujer Bondowoso, sedangkan variabel Faktor Upaya Pemasaran dan Faktor Internal Individu berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk produk Tape Agape 07 di Pujer Bondowoso. (3) Pada variabel Faktor Sosial Budaya, Faktor Upaya Pemasaran, dan Faktor Internal Individu didapatkan hasil bahwa variabel Faktor Sosial Budaya berpengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: keputusan pembelian, Tape Agape 07