NURUL RAHMI Pengarang

ABSTRAK Wisata Agro Mumbul Garden sabagai usaha jasa juga merupakan perusahaan yang tidak lepas dari lingkungan internal yang terdiri dari kekuatan dan kelamahan serta lingkungan eksternal yang terdiri dari peluang dan ancaman, sehingga perusahaan perlu mengetahui potensi faktor lingkungan tersebut karena keduanya akan berpengaruh terhadap strategi pemasaran perusahaan dalam meraih target pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi lingkungan internal dan eksternal yang berpengaruh tehadap strategi pemasaran perusahaan. Responden penelitian ini adalah dari lingkungan internal perusahaan yaitu bagian manajemen perusahaan. Metode analisis yang digunakan adalah dengan SWOT (strenght, weakness, opportunity, threats), diagram SWOT dan matrik SWOT. Hasil penelitian ini adalah perusahaan berada pada posisi Growth dimana perusahaan melakukan strategi memanfaatkan kekuatan yang ada untuk meraih pelung bagi perkembangan perusahaan. Kata Kunci: Strategi pemasaran, lingkungan eksternal dan internal, SWOT