Silfiana Agustin Pengarang

viii FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN ROTI DI SAFIRA BAKERY KADEMANGAN KABUPATEN BONDOWOSO Silfiana Agustin Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian, yaitu dengan menganalisis faktor - faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian roti di Safira Bakery Kademangan Kabupaten Bondowoso. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Insidental Sampling sebanyak 50 responden. Data yang digunakan adalah data sekunder dan primer. Teknis analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 21.0 for Windows. Dalam penelitia ini mengungkapkan pengaruh dari faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis baik secara serempak maupun secara parsial, serta dilengkapi pula mengenai faktor yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian roti di Safira Bakery Kademangan Kabupaten Bondowoso. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara serempak terhadap keputusan konsumen dalam membeli roti di Safira Bakery Kademangan Kabupaten Bondowoso. Secara parsial faktor yang berpengaruh signifikan yaitu faktor budaya dan faktor psikologis. Sedangkan faktor sosial dan faktor pribadi berpengaruh secara tidak signifikan pada uji parsial tersebut. Untuk faktor yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian roti di Safira Bakery Kademangan Kabupaten Bondowoso adalah faktor budaya. Kata Kunci: Perilaku konsumen, Keputusan Pembelian, Safira Bakery