Melisa Dwi Cahyani Pengarang

vi Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Kepribadian Terhadap Keputusan Pembelian Roti Dan Kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Melisa Dwi Cahyani Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Penelitian ini dimaksudkan untuk mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh dari faktor produk, harga, promosi serta kepribadian baik secara serempak maupun secara parsial, serta mengenai faktor yang signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Penelitian ini menggunakan 50 responden yang membeli produk roti dan kue. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Secara keseluruhan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, promosi dan kepribadian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Secara parsial variabel produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Tetapi dalam hal ini variabel promosi dan kepribadian berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Variabel produk adalah variabel yang dominan terhadap keputusan pembelian roti dan kue pada UD Nachila Kabupaten Bondowoso. Kata Kunci : perilaku konsumen, keputusan pembelian, produk, harga, promosi, kepribadian UD. Nachila Kabupaten Bondowoso.