Rika Octafiya Naris Wari Pengarang

viii PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOBER MIE SETAN JEMBER Rika Octafiya Naris Wari Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian, yaitu dengan menganalisis produk, harga, saluran distribusi, promosi dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian di Kober Mie Setan Jember. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Insidental Sampling sebanyak 60 responden. Data yang digunakan adalah data sekunder dan primer. Teknis analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 16.0 for Windows. Dalam penelitia ini mengungkapkan pengaruh dari produk, harga, saluran distribusi, promosi dan motivasi konsumen baik secara serempak maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian di Kober Mie Setan Jember. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa produk, harga, saluran distribusi, promosi dan motivasi konsumen berpengaruh secara serempak terhadap keputusan pembelian di Kober Mie Setan Jember. Secara parsial faktor yang berpengaruh signifikan yaitu produk. Sedangkan harga, saluran distribusi, promosi, dan motivasi berpengaruh secara tidak signifikan pada uji parsial tersebut. Kata kunci : Bauran Pemasaran, Motivasi Konsumen, Keputusan Pembelian