WINDY EL MAVELLIA Pengarang

“Pengaruh Marketing Mix Dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oleh-oleh Khas Jember Pada UD Purnamajati Kabupaten Jember” Windy 1), Sumadi 2), Bagus Putu Yhudia 3) ABSTRAK Pengambilan lokasi Tugas Akhir ini bertempat di UD Purnamajati Jln Kenanga No. 8 blok A9 Gebang – Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh variabel produk,harga,promosi,saluran distribusi dan motivasi terhadap keputusan pembelian secara serempak, (2) untuk mengetahui pengaruh variabel produk, harga, promosi, saluran distribusi, dan motivasi terhadap keputusan pembelian secara parsial, (3) untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD.Purnamajati. teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama diperoleh kesimpulan bahwa pengaruh variabel produk, harga, promosi,saluran distribusi dan motivasi berpengaruh signifikan trehadap keputusan pembelian, (2) secara parsial variabel harga dan motivasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel produk, promosi dan saluran distribusi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada UD Purnamajati adalah variabel motivasi. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, produk oleh-oleh khas Jember 1) Mahasiswa Politeknik Negeri jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi Manajemen Agroindustri 2) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis 3) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis