Detail Cantuman

Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Edamame Beku Di Kabupaten Jember

Rahmad Syaifulloh Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis Politeknik Negeri Jember ABSTRAK

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengungkapkan pengaruh keputusan pembelian edamame di kabupaten jember. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh dari faktor budaya, sosial, pribadi serta psikologis baik secara serempak maupun secara parsial, serta mengenai faktor yang signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian edamame di kabupaten jember. Penelitian ini menggunakan 50 responden yang membeli produk edamame. Berdasarkan hasil pengujian mengunakan analisa regresi berganda dengan bantuan SPSS 16.0 dapat disimpulkan bahwa 1) Variabel kemudahan mendapatkan, kemanfaatan produk, status ekonomi serta motivasi secara keseluruhan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 2) Variabel kemudahan mendapatkan, kemanfaatan produk, status ekonomi serta motivasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : kemudahan mendapatkan, kemanfaatan produk, status ekonomi, motivasi, Keputusan Pembelian