Treci Probowati Pengarang

Pengaruh Bauran Pemasaran dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dodol Tape Pada UD Purnama Jati Treci Probowati Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Makanan khas dodol tape yang terdapat di UD Purnama Jati memiliki penjualan yang kurang, untuk meningkatkan penjualan dengan menambahkan jumlah keputusan pembelian produk dodol tape pada toko UD Purnama Jati dapat dilakukan dengan melakukan penelitian Pengaruh Bauran Pemasaran dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dodol Tape Pada UD Purnama Jati. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen produk dodol tape UD Purnama Jati dengan sampel yang digunakan sebanyak 60 responden. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 21 for windows. Dari hasil pengolahan data dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama bahwa kelima variabel independen yaitu Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi dan Persepsi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) secara parsial variabel variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Produk, Saluran Distribusi, Promosi dan Persepsi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada produk dodol tape UD Purnama Jati yaitu Harga. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Bauran Pemasaran, Persepsi